把发布会玩成国际艺术展,这波操作你打几分?

摘要: 头图每个汽车品牌,甚至每款车,都会有自己的icon,新潮的,运动的,商务的,居家的。所以,每台车都应该有一套

10-01 09:19 首页 爱拆车



个汽车品牌,甚至每款车,都会有自己的icon,新潮的,运动的,商务的,居家的。所以,每台车都应该有一套独家的营销手法,比如小编前两天去参加的2018款缤智上市活动,除了看到性价比更高的新款缤智,还顺道看了一场既流光溢彩,又满满极客范儿的艺术展览。



广汽本田缤智自2014年诞生以来,累计销量即将要突破40万辆,是合资小型SUV当之无愧的扛把子。从一开始,缤智的气场,就是一台给年轻消费族群设计的都市SUV。这一群年轻人,除了喜欢各种新鲜事物,还是一群具有先锋意识的艺术爱好者和体验者,对于汽车生活方式的选择,他们更追求最符合自己的时尚风潮与气质。所以,先锋艺术营销一直都是缤智的套路。



当然,要有先锋的车,才能有先锋的营销。缤智这台小型SUV,身上就有着许多先锋的气质。比如“Smart&Active”为动力性能设计理念,Honda独创“地球梦科技”动力总成。比如采用“SMART CROSS PACKAGE”空间布局设计理念和Honda“MM”理念,后排6:4分体式可倾斜/翻转的折叠座椅,空间灵活多变。再比如基于“Expansible Cockpit”设计理念的驾驶座舱,撞色设计且科技感十足。这些都是年轻人喜欢的元素,也是区别于对手们的新鲜点。



上市之初,缤智就启动了中国先锋艺术项目,以“艺术创变未来”为口号,旨在鼓励和培养中国年青一代的先锋艺术家。2015年,推出了以“Hack The City(即行变奏)”为主体的缤智先锋艺术巡展活动,同年12月,“缤智梵高世代”印象派幻影艺术大展开启。2016年,缤智以“光影沉浸体验馆(Hack the soul)”为主题,与独立唱作人尚雯婕合作,还特邀屡获大奖的UFO媒体实验室和Clickclick新媒体艺术小组,通过光影元素打造了国内首个汽车沉浸式互动体验馆,创造出一个唤醒全方位感官的先锋之展。




进入2017年,缤智继续探索艺术营销新形式。这次缤智找到被誉为全球“十大必看展览”,当前最炙手可热的新媒体艺术团体teamLab,独家冠名了teamLab的“舞动艺术展&未来游乐园”深圳展。teamLab是一个集合了众多不同领域人员的新媒体艺术团体,旨在利用新媒体的技术,与观众产生互动,打破科技和艺术的边界。让城市中的人们重新感受到自然界中生命的活力,并激发人们去感悟自身与世界的关系。通过沉浸式、互动式的数字化艺术,让所有的体验者都能与艺术融为一体。



而这次缤智和teamLab开启了更深入多远的合作,包括向公众开放的缤智品牌专区,“让想象力为生活添色彩”的“缤智版Sketch Town”。由teamLab参与打造的2018款缤智VEZEL GEEKS PARTY极富先锋魅力,无论是户外墙体或是入场门廊,均结合光影数字科技,宛如置身时空隧道,踏入瞬间便产生一种穿越感。会场内三面环绕LED屏幕,由流光溢彩的星辰光点、流动光线、蓝色粒子修饰,营造出如星空般辽阔静谧的感官视界,令人叹为观止。



teamLab的“Sketch Town(彩绘城镇)”是通过与体验者绘画共创美丽城镇的作品。而作为与teamlab合作的第一个项目,teamlab为缤智打造了全新的Sketch town。此次 “缤智版Sketch Town”中的乘用车均幻化为缤智。体验者可为缤智注入色彩,为城镇增添惊喜及生命力。一经扫描,手绘立即转化为3D模式,成为巨型数码大屏幕中的活泼动画。通过互动设置,体验者触碰城镇中的缤智,缤智车辆则会亮起LED大灯,为城镇带来绚丽光芒。



当先锋汽车遇上先锋的数字艺术,势必会迸发出颠覆感官的全新艺术享受。这次缤智和teamLab的合作,可谓是一次先锋艺术营销的完美示范,通过数字科技的手段,营造沉浸互动的艺术场景。赏心悦目又独具格调,和缤智在年轻人心中的品牌形象很搭,更是缤智先锋艺术营销的再升华,真的很想知道,下一次缤智又能玩出什么新花样。



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